《NeverGonnaYouUp》播放量破10億次，想搞黃色？

一首老歌經歷了兩次復興，全靠玩家的惡作劇。

一個月前，一首 20 世紀 80 年代流行舞曲《Never Gonna Give You Up》在 YouTube 上的觀看次數突破了 10 億次。

即使在 YouTube 上，10 億次觀看次數也不是一個小數字。 兩者都是 20 世紀 80 年代的歌曲 MV。 此前只有三部視頻取得了這一成就，其中包括邁克爾·杰克遜的《Billie Jean》和槍炮玫瑰樂隊的《Sweet Child o' Mine》。 無論是創作者還是歌曲本身都足以載入人類音樂史冊。

與這些傳奇作品相比，《Never Gonna Give You Up》及其歌手Rick的知名度要低得多。 當然，這個說法有一個前提——你還沒有被“Rick Rolled”。

如果你在陌生的地方看過這段視頻，相信你的大腦已經條件反射般回響了洗腦旋律； 如果還沒有，那么恭喜你，至少你幼小的心靈還沒有受到打擊。

所謂的“RickRoll”可能是互聯網點擊誘餌的早期版本。 當你看到神秘鏈接時，標題中含有讓你心跳加快、血壓升高的關鍵詞，比如：“老槍6上映”、“復仇者聯盟5預告片”、“一家酒店，兩天溫泉” ，錯過顯然是人生的一種損失，所以要小心，等待你的很可能是讓人哭笑不得的“Rick Roll”。

因為當你饒有興致地打開這些“誘人”標題的鏈接時，等待你的卻是一個黃發青年對著鏡頭癡情搖擺的神情。 正能量的歌詞和上世紀的復古穿搭足以讓你著迷。 你心中所有不切實際的幻想和邪惡的想法都消失了。

想變成黃色嗎？不存在

這種感覺就像在撥號上網時代，中國網民花了一整天一夜觀看，卻發現自己剛剛下載的短片居然是編碼版的葫蘆一樣難受。

漸漸地，你可以在各種稀奇古怪的場景中聽到這首歌，甚至在科普視頻中，學徒給你分析“Rick Roll為什么這么受歡迎？”：

那你又被騙了！

正如其在 YouTube 上的驚人播放量一樣，索尼音樂去年也在 B 站上上傳了這首歌曲的官方高清版。 短短一年時間，其B站瀏覽量就突破2000萬。 而即便官方這次用了最準確的標題，彈幕和評論區中依然存在不少“愿意上鉤”、主動上當受騙的觀眾。

對于中國網友來說，第一次被《RickRolled》可能發生在過去的一年里，但在國外，這首歌卻折磨了外國人近十五年。 和大量流行的鬼片素材一樣，國外的互聯網上充斥著很多關于“RickRoll”的衍生創作。

而這種“賣羊肉給狗”的行為藝術的影響甚至蔓延到了三維空間。

例如，2019年美國職業棒球聯盟中，圣地亞哥教士隊首次在主場奏響客隊隊歌。 然而，客場球迷還沒來得及感動，大屏幕很快又切換回了經典的流行舞曲：

也可以算是“RickRoll”的另一種形式

那么這種誕生于20世紀80年代的流行音樂是如何成為全世界“標題黨愛好者”的共同素材的呢？ 這件事還得從游戲界著名的“熱門游戲”——《給他愛》說起。

時間回到2007年5月，《給他愛4》即將上映。 為了給新游戲造勢，Rockstar在官網發布了全新預告片。 遺憾的是，官方低估了玩家的熱情。 即使在14年前，任何與該系列新游戲相關的新聞都會成為游戲玩家的熱門話題。

預告片發布幾個小時后，Rockstar 的官方網站就被涌入的玩家淹沒了。 于是在各大論壇上，大量玩家開始抱怨看不到預告片。 少數提前看到的幸運兒只能用文字向別人描述新游戲會是什么樣子。

但描述得越好，其他玩家就越好奇。 就在這時，知名論壇4chan上的一條帖子引起了玩家的注意——“點擊鏈接觀看最新預告片”。

這篇文章是由當時 20 歲的 Shawn Cotter 發布的。 當然，他沒有任何預告片。 該鏈接指向他剛剛上傳到 YouTube 的歌曲“Never Gonna Give You Up”。 幾分鐘后，全球第一個被“RickRolled”的網友誕生了：

肖恩后來承認自己只是想開個玩笑，但后來事情的發展出乎了他的意料。

雖然被騙后玩家們非常憤怒，但他們并沒有驚動其他被蒙在鼓里的網友。 相反，他們一邊稱贊新預告片的精彩，一邊轉發給更多的受害者。 帶著“我不能是唯一一個愛上這個”的情感，這首歌在短時間內獲得了大量的轉發和觀看。

“Never Gonna Give You Up”已逐漸從 4chan 論壇上的釣魚帖子發展成為網絡惡作劇的熱門素材。 2008年愚人節，YouTube官網親自玩起了這個表情包，并把首頁的精選視頻全部替換成了這首歌的MV：

至此，這個梗已經得到了更廣泛的傳播，人們開始關注這首誕生于1987年的流行歌曲，以及它的歌手Rick Astley。

為什么選擇這首歌作為惡作劇的素材？ 隨后，發起人 Sean 在 Reddit 上的自我報告中給出了答案：“當時，我正在下載一些懷舊熱門歌曲，而這首歌恰好是我出生那年英國最熱門的歌曲之一（ 1987）。”

于是他隨手上傳了這首歌的MV，放到論壇上作為《給他愛預告片》的鏈接，無意中打造了一個火了十幾年的熱門表情包。

但正如 Sean 提到的，《Never Gonna Give You Up》以“meme”的身份進入公眾視野，其實早在 20 年前就開始流行，而且是以它最原始的身份——“流行熱門”。

1987年，初出茅廬的樂隊主唱Rick Astley在唱片公司的幫助下發行了他的第一張個人單曲。 這首歌就是后來大家又愛又恨的《Never Gonna Give You Up》。

但當時憑借其明快的旋律、簡單的歌詞和Rick豐富的嗓音，一經推出便獲得了意想不到的成功。 它連續5周位居榜首，并成為當年英國銷量最高的單曲。 歌曲。 瑞克本人也因此名聲大噪，不止一次成為音樂雜志的封面明星。

Rick的經歷可以說是標準的“出道后巔峰”。 隨后他發行了多張專輯和音樂單曲，都取得了不同程度的成功。 1989年他還舉辦了個人世界巡演，產生了影響。 其實力和知名度已經可以稱得上“享譽世界”。

但當Rick的音樂事業變得非常成功時，因為厭倦了媒體的負面報道，他選擇組建家庭并退出音樂行業。 1993年，他宣布退出音樂界。 此后，他就很少出現在公眾視野中。 這首歌是最受歡迎的。 《永不放棄你》逐漸被人們遺忘，直到20年后，一場惡作劇讓它以新的身份復活。

前面說過，這首歌在社交媒體上的火爆，也是得益于游戲論壇的巨大影響力。 正是因為太多不耐煩的玩家被調侃，默契地二次傳播，才使得這首歌逐漸具有了象征意義，成為了“標題黨”的象征。

出圈后，《Never Gonna Give You Up》被應用于各種場合。 所謂驚喜與失望并存。 每當你對某件事抱有期望時，你必須警惕它們下一秒就會改變。 成為那個在鏡頭前搖擺的意氣風發的年輕人。

不過，秸稈的熱量也是有保質期的。 “RickRoll”誕生于2007年，并迅速走紅。 在接下來的幾年里，它也經歷了“迅速流行——被網友重復——逐漸厭倦”的過程。 在人氣逐漸下滑之后，也誕生了很多房產。 類似的衍生品。

比如前幾年，《上古卷軸5》的經典開場取代了瑞克·羅爾，成為了標題黨素材的新寵：

這種行為也稱為“ToddRoll”

《永不放棄你》之所以能在今年成功突破10億播放量，或許要歸功于它的“二次復興”。

當一個惡作劇梗足夠流行，甚至達到了“人人都知道”的程度時，再用它來達到同樣的惡作劇效果就非常困難了，不過沒關系，總不缺“那些”。誰想上鉤”的世界。 網友們。

在B站的彈幕和評論區，不少人強調，純粹是因為“自愿上當”才點進來的。 今年7月，為了宣傳游戲內活動，神奇寶貝官方發布了一段致敬“Rick Roll”的改編視頻：

這次沒有再出現熟悉的“標題惡作劇”。 一旦你點擊它，你就會看到大齒浣熊對著鏡頭深情地唱著改編版的《Never Gonna Give You Up》。 評論區也很開心，從“我又被騙了”變成了“這就是最可愛的RickRoll”。

去年年初，《Fortnite》也試圖利用這種表情包的流行，但使用的方法不再是十多年前的“點擊誘餌惡作劇”，而是直接將瑞克的舞蹈制作成MV進入表達式動畫：

這個表情的名字叫“永遠不會”

這首歌第一次騙過玩家十多年后，人們看到它的第一反應逐漸從“又被騙了”變成了“挺好聽的”“再來一次吧”，這足以說明在甩掉“標題黨”的標簽后，這種流行音樂本身的魅力，雖然已經有30多年的歷史，但網友們對其未來的生命力毫不懷疑。

據說網絡迷因會隨著時間的推移而被遺忘，但 RickRoll 顯然是最特別的一個。 13年前，它意外地因為一款游戲的影響而流行起來，但現在看來它的生命力足以支撐這一點。 該游戲的下一個續集已經推出 - 希望屆時會有更多釣魚視頻的新材料。

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