紅人堂體育張聞：自媒體時代充滿草根爆紅的奇跡

《共同體》是中國之聲聯合大體育商業推出的體育商業主題對話節目。 以“求同存異，談論共同關心的體育熱點話題”為口號，為每周一期節目，每周五晚10:00中國好聲音《決勝時刻》欄目將于時期。

自媒體時代，發達的社交網絡讓一大批草根“大V”走紅。 體育和健康領域也不乏超級名人。 海外健身博主短短幾個月在抖音積累了1258萬粉絲，而運動類領軍釣魚題材賬號天元鄧剛（見封面圖）在抖音上的人氣更是爆棚。 擁有3278萬粉絲和1.9億點贊。 鄧剛是中國釣魚協會技術推廣總教練、國家一級釣魚大師。 他被稱為走幽默路線的“潘老板”（意思是他可以在池塘里幾個小時內捕獲數百斤魚，導致池塘主人“出血”）通過視頻出名，并已多次展現了自己在野釣中釣到單條百公斤巨魚的高超本領。

8月19日，第92集討論了體育題材視頻網紅的流行公式。 參與的“八卦者”分別是中國之聲記者、宏仁堂體育緣聯合創始人張文、體育大商營銷副總裁、神億互動總經理羅然峰。

本文是該節目的文字記錄。

科普路線還是娛樂路線？

張文：自媒體時代充滿了草根成功的奇跡。 從超級博主到鄉村生活主播，從小劇場的主角到草原騎馬的少年，走紅的方式有很多種。 體育作為人們日常生活中最常見的休閑場景之一，自然成為草根影響力豐富的領域。 今天我們跟隨時代的步伐，聊聊體育視頻博主是如何走紅的。

我不常看短視頻，所以在這集之前我想看看哪些賬號排在了前面。 我打開第三方機構整理的周榜，看到了體育類目下排名前十的賬號。 我只認出了練習跳高的張國偉。 其他角色中，“郭大俠”是武術高手，“天元鄧剛”是釣魚高手，“王中遙去哪兒”是臺球美女，吳永浩是籃球高手……坦白說，我沒有看到任何技能。 卞先生，您是名人和平臺之間的中間人。 能否介紹一下您關注的體育草根網紅的特點和類別？

武術類大片《郭大俠》

：我個人關注不同類型的內容，包括健身塑身、康復理療、體育解說、運動服飾、知識分享等內容。 如果從行業整體情況來看，健身健美應該是最熱門的品類。 比如帕梅拉一進入中國就走紅了。 這一品類受歡迎的原因比較簡單。 疫情影響下化紹新釣魚視頻叫什么名字，大家的運動意識增強，同時，部分人外出運動的機會受到限制。 于是大家開始在家做各種運動，并向各種健身專家請教。 還需要注意的是，健身達人的形象通常都很出眾，所以從最基本的“美”的吸引力出發，再到人們的專業知識，他們的內容很有吸引力，值得持續觀看。

此外，職業運動員也參與此類分享。 8月8日全民健身日，不少職業運動員上傳了一批視頻，教大家運動健身，比如王宇，他也跳得很高。 還有針對青少年和幼兒運動的視頻。 因此，在運動健身領域，有適合各個年齡段的相關內容。

張文：卞老師的分享只是提出了一個問題。 剛才提到的那些網紅，似乎主要是為了好玩。 比如郭大俠打一套拳的時候，觀眾就很難跟得上。 卞老師提到的賬號主要是實用性的，旨在幫助觀眾真正解決運動困惑。

邊際：是的。 平臺的特性也會對賬戶的性質產生影響。 比如B站主要以三分鐘以上的長視頻內容為主，并且會有更多的知識分享內容。 抖音是一鍵滑動的操作方式，比內容的娛樂性和趣味性更能吸引眼球。

布朗是街頭足球專家

羅然峰：國外主流視頻平臺也有自己的特點。 一般來說，教學和娛樂是融為一體的。 我比較常看的兩個賬號，一個叫“Brown”。 最吸引人的內容是他模仿大牌球員的動作，從而向觀眾展示了實現這些動作有多么困難。 比如模仿小羅的經典廣告，連續射門擊中門框。

另一位叫“Dude”，應該是海外排名第一的體育草根網紅，粉絲數量超過5800萬。 他們是一個五人小組，以名為“Trick Shot”的內容而聞名，這是一種花哨的體育表演，比如將籃球從體育場的三層看臺上扔進體育場內的籃筐，或者讓足球傳球，然后讓搶點的球員擊球。 門框上鑼。 博主的運動功底比較好，創意也比較豐富。 玩完橄欖球、網球、高爾夫、保齡球、乒乓球、飛鏢等運動后，他還可以利用生活用品做花樣。

做網紅的終點就是帶貨？

張文：體育博主的分類會有所不同，但有一句話是“網紅的終點是帶貨”。 卞老師，體育達人也有這樣的情況嗎？ 他們的業務變現能力體現在哪里？

：是的，如果我們談論網紅，他們中的很多人確實將賣貨作為一種直接的變現方式。 但從我在這里的工作來看，職業運動員，尤其是現役運動員，帶貨是非常謹慎的。

首先，從代理機構的角度來看，運動員的名字就是他們的個人IP。 我們嘗試利用社交網絡來幫助增加他們的個人IP的價值，以便他們在退休后可以繼續利用這個IP來探索其他領域或更好地為社會做出貢獻。 但投放模式中存在一些相對娛樂性的玩法，會透支個人IP的價值。 運動員只有自己名字的IP，一旦價值受損，就很難恢復。 所以我們不能像MCN機構那樣，推出一批網紅，誰做誰就提供有針對性的資源。

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