漁具垂釣 易烊千璽虞書欣等偶像帶火釣魚，年輕人成漁具消費主力軍

千璽愛釣魚，在飯圈那可是人所共知，粉絲瞧著他打小就開始釣。另外，好些新生代95后愛豆也特愛釣魚，像虞書欣，靠選秀節目和影視作品贏得大眾喜歡，還在綜藝節目里多次講自己對釣魚癡迷上癮。而對粉絲來講，自家偶像的力量無盡無窮。

圖源：新浪微博

來自東京奧運會的舉重冠軍石智勇，在接受采訪期間，曾把自己愛好釣魚這件事透露出來，給出的理由是，于他而言，釣魚要比舉重更具趣味，畢竟在舉重的那個級別里，他已然不存在任何對手了。

年輕人掉進釣魚大坑的緣由存在著好多，有的是鑒于顏值釣手，有的是源于偶像力量，有的是基于釣魚的那種盲盒心理，還有的講釣魚堪稱當代青年于網絡上選擇躺平的一種途徑。不管是因了啥緣由，不容置疑，數量越發增多的年輕人投身于釣魚這項活動，也造就了龐大的市場。

依據天貓消費洞察所呈現的數據表明，在今年的618期間，天貓平臺之中，垂釣用具的消費者數量超過了30萬人，當中90后以及00后的占比獲得了大幅度的提升，存在200萬的95后每年都會去購買垂釣產品，Z世代穩穩地占據著漁具“剁手”的第一位，小鎮青年緊緊跟在后面，其數據遠遠超越了其它年齡段的消費者。

高手一個桿漁具垂釣，新手擺地攤

從前蓬頭稚子學垂綸，只需側坐莓苔草映身。

當今年輕人入坑學釣魚，氪金買裝備是第一步。

在天貓消費洞察報告里表明，有四成以上的新生代釣魚人，其消費聚焦于入門性的釣竿，都市藍領、小鎮中老年這類釣魚老手，更多是把錢花在魚餌、魚線、魚漂等消耗品上，新生代釣魚人喜好釣竿以及釣箱、探魚器等入門輔助用具，然而老釣魚人，更多是將花費置于消耗品和常用輔助裝備上。

跟國內比起來，國外的釣魚產業發展得更為成熟，存在不少有著悠久歷史的釣具商，其技術標準高，還具備品牌影響力，頂級品牌的單支魚竿價錢能夠達到上千美元。

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全美人民最愛的10項戶外運動之中，那個2021年的調查表明，釣魚是排在第二位數的，實際上，過往調查里釣魚曾連續幾年占據首位。2019年時，5010萬也就是16.6%的美國公民參與了某項捕魚活動。美國白人里面第二大那般最受歡迎的戶外活動是釣魚，有17.9%的人從事這項活動，而美國在那，釣魚一直是一項極其受大眾歡迎的戶外運動。

令人感到有趣的是，不少并未參與其中的人，對于釣魚這件事也展現出了極為濃厚的興趣，而且有相當多的人還將其列入了他們內心最渴望去嘗試的各類事情當中。

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美國戶外運動市場有著八千八百億美金的產值，它是全美第四大產業 ，其排位是僅次于醫療護理、制藥以及金融的。在二零二零年的時候，有一億六千萬六歲及以上的美國人起碼參與了一項戶外活動，這比二零一九年多出了七百一十萬人。按照美國的一項戶外運動報告所顯示的情況、在二零一九年，美國運動釣魚市場規模是六百三十三億美金，而其中漁具相關裝備為一百六十五億美金。

老牌美國漁具品牌純釣（Pure），歸屬全球 500 強消費品公司集團，是世界最大的釣具公司，總站設在美國愛俄華州。Pure 是漁具公司，是世界上僅有的一家，在魚線、魚餌、魚竿以及附件等眾多領域，有著諸多廣受信任的優質、領先品牌的。

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Pure公司旗下擁有眾多品牌，其中有瑞典國寶級的漁輪制造品牌Abu ，有來自能讓全球軟餌銷量奪冠的美國的品牌，有作為世界上第一支碳素魚桿制造商的來自美國的品牌 ，還有作為世界上第一顆紡車輪締造者的來自法國的品牌，有頂級PE線發明者所在的來自美國的品牌，更有第一批進入中國市場的該美國漁具品牌等等。

在中國社交媒體之上出現的“釣魚熱”，并非是偶然發生的現象，在截止發稿之前，其上關于釣魚的話題，已然擁有316億的瀏覽量，而在這些瀏覽量之中，年輕人所占的數量并非少數。

截圖來源

國外那些剛嶄露頭角的釣魚消費者，情況和國內是同等的，由于受到消費能力方面的限制，在他們所偏好的品類之中，其消費價格相對而言是比較低的。在亞馬遜以及eBay等電商平臺之上，同樣能夠看到國內品牌漁具的身影，這表明國產漁具正朝著出海的方向邁進。

不論技術研發這方面，還是生產加工這一項，實際上國內均已達成相當高的成熟程度，世界大約百分之八十的漁具是由中國企業制造生產的。

然而呢，國內的那種釣具市場，一直以來都是處于很是分散的狀況，始終都沒有塑造出那種真正具備市場影響力以及統治力的頭部品牌，并且其市場上所呈現的競爭力，跟國際品牌相比較的話，依然存有頗大的差距。

國產的那些釣具品牌，盡管不像美國以及日本的品牌那樣有著悠久的文化，動不動就有百年的歷史，然而其中還是存在不少能夠經受住時間考驗的老品牌。比如說山東的光威魚竿，比如說臺島的迪佳和太平洋，再比如說湖北的龍王恨和釣魚王，這些都是國產魚具行業里的老大哥，深受釣魚愛好者的信任。

還存在不少像Nako這種以魚餌和魚鉤等具有高復購率特點的漁具新品牌，它們能夠借助中國供應鏈的優勢支撐，沖破多年來傳統經銷商制那種層層分潤所形成的壁壘阻礙，跨越進口經銷商和下游零售商這兩個環節，直接能夠把具備高性價比的漁具呈現在海外消費者眼前。

Nako于設計方面，更契合年輕人的審美，并且推出了訂閱模式，以及節日禮盒，而這些玩法是老牌釣具商從來都未曾有過的，直接就抓住了新一代消費者的心。

依據天眼查所呈現的數據表明，我國當下存在將近二十四萬多家與漁具有關聯的企業，其中，超過七成的同漁具相關的企業是在五年之內創立而成，在這之中，于二零一九年至二零二零年期間，我國相繼兩年新增加了超過五點五萬家與漁具相關的企業。

不論哪兒的魚，咬的都是中國釣竿，這個目標應該不太遙遠。

小結

釣魚作為一項門檻不高的戶外運動，確實是休閑的好方式。

不可否認，新的小風口已然形成，年輕消費者對于國貨的認知持續被顛覆，給魚具品牌來講，此刻憑借高品質低價格切實打動消費者，才是破圈的途徑。

部分中年紀偏大些的人或是較為年長的人，他們著重在意釣魚所具備的專業性以及那種休閑的感覺，還有些人哪怕僅僅帶上一塊面包和一瓶水，就能持續釣上一整天。而年輕人群體，他們更多考慮的是小資情調以及社交需求，只有那種能約上三兩個朋友一起參與聚會的釣魚活動，才被他們認為是堪稱完美的，緊接著由此就衍生出了像釣魚服、帳篷、燒烤架等這類有著高度關聯的品類。

在年輕人里頭，確實有真心喜歡釣魚的，然而在實際情況里，釣魚跟打游戲不一樣，那些剛開始學釣魚的人，很容易掉進“裝備加成”這個錯誤觀念里，不加思考地去買一些價格高昂但實際上沒多大必要的工具，比如說電子探魚器之類的， 還是要多秉持一些根據自身能力而行的理性態度，把關注點放到釣魚這件事本身上，而不是一味地在裝備上花錢。

又有一波年輕人，他們在社交平臺進行“云釣魚”，對這波年輕人而言，給自己的壓力找尋一個出口是頗為重要的，同時，也不要忘記多多去擁抱現實生活。

參考：

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3. 黑坑，還有連竿，以及打窩，這般中老年項目，竟然致使年輕人入了坑？每年超過200萬的95后，做出撒幣舉動去氪金 （新消費智庫）

4.《2020抖音數據報告》

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