長沙鄉村旅游新玩法，從農家樂到鄉村生活的創新樣本

黃花鎮荷花節，游客賞荷花美景，品湘蓮美味。

章帝 攝

山花爛漫之青羊湖。 黃智斌 攝

來長沙縣慧潤國際露營基地體驗鄉村旅游的是波蘭的青年游客，照片由天機拍攝。

瀏陽市小河鄉百合花節。 鄧立波 攝

靖港古鎮，來自云南傈僳族的演員與游客共舞。 謝望東 攝

鄒衛婷 冉煥明

星城初冬寒已至，鄉村旅游暖如春。

在大圍山，滑雪場在一夜之間變成了冰雪世界，它朝著滑雪愛好者發出了“集結令”；到灰湯能泡溫泉還能吃貢鴨，既能養生養顏又能讓人覺得養眼，冬日里的溫暖就在身旁；影珠山上“智勇沖關”熱熱鬧鬧地開啟了，身處天然氧吧之中好是舒暢；在百果園里可以打糍粑、滾鐵環以及扎稻草人，土里土氣的味道最有韻味……

特色小鎮不斷涌現，旅游產品多種多樣，土特產品借助旅游這一助力去擁抱市場，一產實現“接二連三”讓田園成為致富寶地，變為金山銀山。

“農家樂”轉變為“鄉村游”，“鄉村度假”演進成“鄉村生活”，長沙鄉村旅行踏出了一條不同于傳統鄉村旅游發展的嶄新道路，進而成為湖南鄉村旅游的創新典范。

頂層設計——下好轉型升級“先手棋”

山水洲城，風景秀麗，人文薈萃。都市風情美，田園鄉村更美。

數據表明長沙市農家樂，在2016年的時候，全國休閑農業以及鄉村旅游接待游客數量將近21億人次，其營業收入超出5700億元。到了2017年，鄉村旅游已然成為居民常態化的一種休閑方式。

有著豐富的資源，面對市場新的形勢，長沙大膽展開探索，先進行嘗試，率先開展行動，今年，在全域旅游那吹拂各處，春風讓城鄉的勢頭都被帶動起來的關鍵時期，按下了鄉村旅游產業朝著更高水平轉型升級的啟動鍵。

曾表示，國家旅游局原局長邵琪偉，在湖南調研時提及，于成都起源的鄉村旅游，在長沙得以發展。

長沙鄉村旅游的崛起，頂層設計護航推進。

在2016年11月的時候，湖南省第十一次黨代會提出，說湖南要去建設全域旅游基地，并且還要去打造國內外著名旅游目的地。而就在同年9月，長沙市第十三次黨代會提出，長沙是要建設世界旅游目的地。

有“錦繡如畫的瀟湘之地，充滿歡樂的長沙”，長沙身為湖南旅游版圖里的“一個中心”，它吹響了竭盡全力朝著世界旅游目的地大步邁進的號角。

今年以來，《長沙市“十三五”旅游業發展規劃》等陸續產生，清晰地以市區當作中心，主要交通干道作為紐帶，將全市的鄉村旅游區“串珠成鏈”，促使形成大長沙鄉村旅游發展格局。

朝湘江路往北走，走到長沙銅官窯國家考古遺址公園那里，有一片占地千畝的古色古香建筑群靠著江站立著，這便是總投資100億元的長沙新華聯銅官窯國際文旅度假區項目。

項目所在現場，呈現出十分熱烈鼎沸的場面。其中陶瓷博物館、酒博物館等七大博物館，與之相鄰的濱江有三大唐風地標建筑分別是銅官閣、演藝中心、麗晶酒店等，這些建筑的主體均已完成封頂建造，按照預計將會在明年6月正式開園。

以觀光作為主要形式的長沙旅游產品供給，已然難以契合游客的需求了。“如此一來便需要聚集政府、企業等各類主體的力量，借助項目的建設，實現供給的擴充。”長沙市副市長陳中講道，依循項目建設能夠帶動旅游產業迅速前行的態勢，并給鄉村旅游創造極大的發展空間。

在近些年，長沙的旅游項目建設呈現出到處都有新發展的態勢，其中存在著由重大項目起到引領作用的情況，同時也有著中小項目發揮帶動功效的情形。在進行具體的開發工作的時候，能夠緊密跟隨著游客方面的消費需求走向，防止出現眾多項目一起盲目上馬爭搶市場客源的不好現象，依據當地不同的實際情況來開展建設，充分展現出具有明顯當地特色的地域文化風情。華強文化產業園里的11個大型主題項目等都已經開始啟動并進行建設工作了；華誼兄弟長沙電影文化城的土建主體施工工作已經完成，其一期項目意大利小鎮預計會在2018年4月的時候正式開業。

長沙縣有個田漢藝術小鎮，瀏陽存在幸福屋場特色小鎮，寧鄉有道林古鎮，望城還有貝拉小鎮，等這樣一批旅游特色鮮明的風情小鎮，成為長沙鄉村旅游縱深發展的典型代表，還為全域旅游示范基地建設注入生機。

豐富供給—— 奏響鄉村旅游“四季歡歌”

盛況空前！12月上旬，寧鄉炭河古城，《炭河千古情》激情上演，冬日嚴寒被全然驅散。

大型實景舞臺劇凝聚了 3000 年前的西周文化，古老文明與現代科技進行了絢麗的碰撞，炭河絕戀令人蕩氣回腸。劇場外面，在西周風情街漫步，編鐘古樂、詩禮周風的氛圍十分濃厚，古建商鋪排列得鱗次櫛比，互動式表演精彩得讓人目不暇接，仿佛進行了時空穿越。

來到古城之外，炭河里青銅博物館呈現出威嚴肅穆的樣子，展出的千余件文物，將方國“青銅謎團”予以解密。

玩旅游演藝，加主題公園，寧鄉把青銅文化IP玩得轉，巧妙利用文化資源把鄉村旅游引發動，四羊方尊的故鄉那兒游人好多好多。

寧鄉的華麗轉身，只是長沙鄉村旅游如火如荼發展的一個縮影。

星城田園地帶，到處都是景致。于長沙縣區域，鄉村休閑游玩尋覓田園的野外趣味；在望城區范圍，湘江古道游覽尋回美麗的鄉土愁緒；在瀏陽市境地，“一鎮一品”紛紛爭相開放。

旅游業最大優勢所在之處是市場，將生態資源與地域特色相集合，去打造精品旅游節會活動，此為提升長沙鄉村旅游品牌形象的重要平臺，新年剛開始的時候，長沙市啟動了2017長沙鄉村休閑旅游節，把諸多節會活動、景區游覽以及商品展銷融合到一起，從而掀起了長沙鄉村旅游的熱潮。

快樂長沙，季季有景。

處于春光融融之際，長沙市公布了“市民最愛的春季賞花地圖”，紅櫻文化節、油菜花節、荷花節等節會致使游客眾多，如云集般紛至沓來。于長沙縣春華鎮去觀賞那塊油菜花田，還能夠感受現場磨豆腐這一情形，介入田園足球賽，參與摸魚比賽。

長夏悠悠之時，清涼避暑當作賣點的此類旅游產品，接連不斷地上演精彩曲目。于瀏陽的大圍山那里，大白天投身登山以及溯溪的活動，還有漂流沖浪的刺激體驗，到了傍晚時分盡情去享受啤酒與音樂相伴的氛圍，在山頂的營地內安置營帳，仰望繁星并觀賞月色。

秋天的意味持續不斷，在觀賞秋天景色、品味民間風俗之際，水果采摘、美食品鑒也都一并提供。在望城區那個叫喬口鎮的地方，蟹主題的親子活動、美食達人的直播秀等精彩的節目紛紛呈現。

冬日里情意綿綿，有灰湯溫泉美食節，有大圍山戶外滑雪節，還有百果園篝火儀式節，這些在此時最為符合當下情境，顯得很應景。

全年貫穿有4場主活動以及100余場系列活動，每一季都設有主題，每個月都安排有活動，每一期都呈現精彩，為游客給予最具權威性的長沙鄉村游攻略，提供最具誠意的鄉村游消費折扣，呈上最地道的鄉村美食特產，還有給出最具特色的民俗文化盛宴。

在上個周末的時候，何先生是來自江西銅鼓的，他帶著家人，先是去到靖港觀看皮影戲，之后又前往新康去逛戲曲蠟像館，小孩在喬口柏樂園玩耍一直到忘了時間，就在當天，他們住在了千龍湖畔那兒，“當時準備第二天去銅官鎮玩泥巴。”。

這樣的游客，比如何先生，現今在長沙變得越發多了起來。伴隨著吃、住、行、游、購、娛等這些旅游產品逐漸變得豐富多彩多樣起來，他們已經不再僅僅是去看一次風景、吃一頓飯而已，而是開始去感受那種從“觀光游”朝著“度假游”轉變，從“住一夜”向著“玩幾天”遞進式發展的體驗了。

文創引領—— “內外兼修”濡染藝術氣質

鄉村旅游離不開綠水青山，也離不開鄉愁文化。

鄉村旅游的靈魂是民俗風情以及歷史文化，通過文化創意來引領鄉村旅游，這成為了提升鄉村旅游品質這樣一個情況，進而成為實現可持續發展的必然選擇。

長沙市旅游局黨組書記、局長易冒表示，鄉村創客，乃是推動鄉村旅游轉型升級、創新發展極具生機的一股磅礴力量，在創客培育方面，得先更新理念，要更看重輕資產引進，把人才迎進來，將文化傳出去。

如今，借助到持續優化著的創業優惠政策，越來越多的那群追求夢想的創客來到長沙鄉村創客基地。在靖港古鎮的商埠里頭，已然沒辦法分清哪一些屬于原住民，哪一些屬于外鄉客；處于銅官老街上，當年由于古鎮走向衰落而遠走邁向他鄉的劉坤庭、周世洪等陶瓷藝人返回鄉下開創事業；皮影戲傳承人朱國強在國慶假期持續忙碌，曾經失去了支持者的皮影戲，如今在新康得以重新回歸……

2017年11月，“錦繡瀟湘”SMART文旅創客大賽暨鄉創峰會于長沙成功地舉辦了，其搭建起了一個平臺，該平臺供學者交流，該平臺供專家交流，該平臺供企業家交流，并且它還是一個供旅游創客創作的平臺，它還是一個供旅游創客創業的平臺。

處于環長沙都市游憩帶那里，有一批鄉村旅游創客示范基地被認定以及獲得扶持，銅官在今年更是拿到了“中國鄉村旅游創客示范基地”這個榮譽，在這些創客基地當中，一個個項目被培育孵化，然后落地開花。

長沙縣有個潯龍河生態藝術小鎮，在這個小鎮里，潯龍河鄉村文化創客社區，將高國友懷揣的“地球倉”之夢，變成了現實。

費時一年研發而成的極具特色的“地球倉”移動式智能生態小屋，在潯龍河一經登場露面，一下子便招引了大量游客上門展開探秘，去體驗那種新奇感覺。有著4根深深扎入泥土之中的樁基，順著山勢巧妙“鑲嵌”于樹林里頭的這座小屋，看上去就好像是自然生長出來的一樣，跟周邊的環境完美融合為一體。屋里頭滿滿都是科技感以及時尚感，借助智能化遙控手段，沙發、茶桌、床能夠靈活地收放。其墻體采用玻璃設計，室外的風景能夠毫無遮擋地盡收眼底。

高國友表示，“不破壞一草一木，使人們于此處盡享自然跟藝術的完美融合。”，此外，“地球倉”化解了土地使用以及生態環保的問題，其對于鄉村旅游住宿單元而言會是一場全新的革命。

有個叫王聰的人作為三生糯古法米酒的創始人，辭去了在深圳的工作回到家鄉去創業，試圖去還原米酒那老味道，使得游客們尋覓到了童年的記憶 ；溆浦縣的諶鯤鵬，他把花瑤元素融入到湘江古鎮群當中，開辦花瑤民宿，制作花瑤美食，讓游客品嘗的是民俗。

美景，鄉情，湘俗，湘品，印有湖湘特色的名片，雖如藏于深閨般鮮為人知，卻借助旅游這一途徑，從長沙開始邁向世界；與此同時，數量漸多的游客，自世界各地奔赴長沙，于古鎮度過傳統節日，于鄉村感受心之所向的生活。

融合發展—— 一產“接二連三” 旅游叩開致富門

成功了的鄉村旅游，是一根扁擔，它的一頭挑起來的是市場以及游客，它的另一頭挑起來的是產業還有村民。

坐落于長沙縣開慧鎮的慧潤國際露營基地，冬日那有著溫暖光輝的太陽，照在了名為初戀小鎮處的每處地方。也照到了房車營地的各個角落。還灑落在澳洲木屋的每個方位。亦映射于花卉茶園的全部地方。在那湖面波光閃動如魚鱗的愛情湖邊上，有一群一群湊在一起的游客，正在帳篷酒店里品味香茶并交談著。有一些孩子，在田間毫無拘束地盡情玩耍。

有游客到來了，村民因此而樂呵起來了。“未曾想到竟然吃上了旅游這口飯。”開慧鎮飄峰山村那位70多歲的村民喻棟良發出感慨，自2012年慧潤鄉村旅游項目進駐以來，原本滿是泥濘且崎嶇的鄉間小道變成了相當漂亮又洋氣的單車游道，家中自己種植的蔬菜變成了游客餐桌上的菜肴，多余的就做成腌菜、菜干，慧潤公司按照統一品牌進行包裝、售賣。

讓綠水青山轉化成金山銀山的是鄉村旅游，依托開慧鎮紅色旅游資源以及鄉村田園風光，長沙慧潤公司借助合作分享模式，把農民閑置民居掛牌使之成為特色民宿，把閑置的花園、果園變為休閑度假產品，培育了好些個合作社用于發展農產品種植、加工，達成了一二三產業的無縫連接，游客被請了進來，當地農民于就近就地的情況下脫貧致富。

與此同時，鄉村旅游公路，得以完善，停車場，也得以完善，游客服務中心，同樣得以完善，旅游廁所，還是得以完善，旅游標識系統，亦是得以完善，這些基礎設施借著旅游項目建設的帶動實現完善，進而有效改善了農村生產生活條件。

長沙市副市長陳中講道，去發展鄉村旅游，這屬于優化旅游產品結構，它是促進旅游產業轉型升級的重要舉動，并且還是促進旅游業跟農業融合發展，是實施鄉村振興戰略的充滿益處的嘗試。

長沙沖破旅游業內自循環所維系的那種封閉狀態，以跳脫旅游范疇的思路去謀劃旅游發展，施展出一系列用來推動產業相互融合的連貫舉措，全方位去推行“旅游 +”這一戰略，進而激發出產業發展全新的動力。

“旅游”與“農業”相結合的成果顯著，出現了一連串諸如百果園、湘都農業生態園、稻花香農趣園這般的龍頭企業，它們為農民解決了就業問題，助力農民提升了能夠實現致富的技能。

在“旅游 + 工業”這種新興且前景良好的模式中，有加加醬油博物館、格力智能家電體驗中心與中糧可口可樂工廠，這些地方的參觀體驗者們表現出意猶未盡的狀態。僅僅只是長沙經開區的工業旅游企業，其一整年接待游客的數量便已經達到了 8 萬多人次，并且創造了上千萬元的收入。

伴隨著“旅游加分之于體育運動”在供給與需求這兩方面呈現出旺盛態勢，數目日益增多的國內以及國際范圍內的賽事紛紛踏入長沙，可謂是，一個在全國都頗負盛名的體育休閑之都以及承載著體育旅游功能的目的地，正隱隱約約地將要浮出水面。

再者有“旅游 + 文化”，還有“旅游 + 教育”等情況出現，研學游、康養游等這樣的新型業態持續得以衍生，旅游產業由靜態、單一的形態朝著動態、多元化的方向發展，其產業鏈條不斷進行延伸擴展，相關產業之間呈現出和諧伴隨共同發展的態勢。

最近兩年，長沙接待鄉村旅游游客的人次積攢到了八千九百三十萬，達成鄉村旅游收入共計七百一十七億元。憑借解決貧困人口的直間接就業，達成十七個鄉村旅游扶貧重點村全部“摘帽”以及一萬九千二百一十名貧困人口脫貧。

流淌著一曲田園牧歌的長沙鄉村之美，綠水輕輕悠悠地蜿蜒遠去，青山兩兩相對地敞開。已然率先進行了鄉村旅游轉型升級，給鄉村振興注入了最鮮活的闡釋。

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