關鍵詞 云南省昆明市官渡古鎮旅游熱持續升溫，前11月接待游客超1100萬人次

云南省昆明市官渡區官渡古鎮旅游業蓬勃發展，前11個月接待國內外游客超過1100萬人次。圖為非遺面塑傳承人劉立春（右）近日在官渡古鎮指導外國游客制作面塑。

新華社記者 高永偉 攝

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云南省昆明市官渡區官渡古鎮旅游業蓬勃發展，前11個月接待國內外游客超過1100萬人次。圖為非遺面塑傳承人劉立春（右）近日在官渡古鎮指導外國游客制作面塑。新華社記者 高永偉 攝

今年以來，上海舉辦了豐富多彩的首秀、首秀活動，消費市場呈現企穩向好的態勢。圖為上海新世界大丸百貨。

人民視覺 王楚 攝

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今年以來，上海舉辦了豐富多彩的首秀、首秀活動，消費市場呈現企穩向好的態勢。圖為上海新世界大丸百貨。人民視覺 王楚 攝

近日，黑龍江省哈爾濱市道里區中央大街燈火通明，游人如織。

人民視覺 袁勇 攝

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近日，黑龍江省哈爾濱市道里區中央大街燈火通明，游人如織。人民視覺 袁勇 攝

近日，重慶市民在重慶龍湖高新街一家汽車體驗店購買了電動汽車。

人民視覺 孫開芳 攝

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近日，重慶市民在重慶龍湖高新街一家汽車體驗店購買了電動汽車。人民視覺 孫開芳 攝

游覽古城古鎮正在成為消費領域一道亮麗的風景線。圖為游客在浙江省湖州市南潯區南潯古鎮乘坐游船。

屠旭東 攝（人民視覺）

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游覽古城古鎮正在成為消費領域一道亮麗的風景線。圖為游客在浙江省湖州市南潯區南潯古鎮乘坐游船。屠旭東 攝（人民視覺）

欣賞首秀、觀看精彩表演、選購全球商品、品嘗時令美食……年末臨近，全國消費市場洋溢著節日氣氛。

消費一方面關系宏觀經濟市場，另一方面關系千家萬戶的美好生活。今年前11個月，全國社會消費品零售總額突破44萬億元，同比增長3.5%。中國消費市場不僅規模巨大，而且隨著新技術、新模式、新業態的蓬勃發展，呈現出許多新亮點、新變化。近日召開的中央經濟工作會議在部署明年工作時提出要“大力促進消費”。讓我們通過“關鍵詞”來看看中國的消費新趨勢。

關鍵詞：以舊換新

更換新能源汽車、購買智能綠色家電、升級電子產品……今年以來，借助消費品以舊換新政策利好，不少消費者購買了“大新貨”，享受到了實實在在的實惠。錢。

商務部數據顯示，今年以來，消費品以舊換新政策帶動相關產品銷售額超過1萬億元。截至12月13日零點，汽車以舊換新帶動乘用車銷量超過520萬輛；家電以舊換新帶動八大類產品銷量超過4900萬臺；家裝廚衛的“更新換代”，帶動相關產品銷量超過5100萬件。 ;電動自行車以舊換新帶動新車銷售近90萬輛。

當您用舊物品換新物品時，您獲得的不僅僅是數量。蘇寧易購聯合奧維云發布的趨勢報告顯示，在以舊換新政策的推動下，三季度以來多品類家電消費出現爆發式增長。用戶在選擇產品時更加注重高性能、綠色、智能、健康的產品，呈現出從“以新換代”到“以優換代”的全面轉變。

更智能——從早上的智能咖啡機到晚上的智能家居系統，智能家電為用戶提供了更高效、健康、舒適、個性化的生活方式。更綠色——在政策支持下，一級能效家電迅速走進千家萬戶，以一級能效、水效、熱效為代表的產品銷量激增。以舊換新，過上更好的生活。

關鍵詞：首店亮相

國際品牌香奈兒 () 在杭州西湖畔舉辦全球首秀；上海張園吸引了近百個國際品牌在亞洲及中國開設首店；一批旗艦店和創新概念店不斷豐富北京的商業景觀。

如今，發射經濟已成為區域商業發展的重要動力。區域首店、全國首店等新的消費場景吸引人們前來打卡娛樂、休閑、放松。它們也凸顯了城市商業的魅力，成為城市商圈運營的“交通密碼”。

一年來，中國市場上城市與品牌之間的雙向搶灘持續不斷。

以上海為例，今年1-7月，上海新開首店770家，同比增長16.5%，其中全球首店5家，亞洲首店4家等中國首店超過100家。上海每年都會推出一系列“上海首店”活動，吸引國內外優質品牌在上海開設全國首店、亞洲首店等具有廣泛區域影響力的品牌。 -時間獎勵和其他方式。

北京市商務局數據顯示，今年前三季度，全市新開品牌首店、旗艦店、創新概念店717家，同比增長40%。年。其中，位于北京朝陽區的THE BOX A已引進首店40余家，吸引顧客超過1500萬人次。

未來，品牌產品、服務業態、門店模式等更多創新將不斷豐富消費者體驗。

關鍵詞： 文化旅游 人氣

去東北滑雪，來一場冰雪之旅；去外地看音樂會、巡回演出；或者追蹤電視劇、游戲IP的拍攝地。今年以來，文化旅游市場持續升溫。

一方面，入境旅游蓬勃發展。推出144小時過境免簽政策，后延長至240小時；免簽國家范圍擴大……今年以來，中國開放政策不斷加大，不僅帶動了入境旅游的普及，也提升了國際交流合作的熱度，使得“中國”（中國旅游）已成為國內外社交媒體的熱門話題。今年前三季度，中國入境游客約9500萬人次，同比增長近80%。

北京的長城和故宮，西安的兵馬俑和大雁塔，南京的中山陵和夫子廟……參觀了許多名勝古跡后，一些外國游客游客們也開始尋找獨特、小眾的線路，采茶、體驗非物質文化遺產、發現中國美。

另一方面，國內旅行則充滿活力。文化、商業、旅游、體育等多種業態有機融合更加深入，“賽事演出之旅”、“味蕾之旅”加速發展。美團數據顯示，11月以來，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索量環比增長一倍以上。

從西安大唐不夜城步行街到重慶解放碑步行街，很多地方的商圈玩法更加多樣。他們不僅挖掘歷史文化特色，還結合商業潮流和時尚潮流，將商圈打造成為集消費、體驗、休閑于一體的場所。是集娛樂、社交為一體的綜合服務場所，為城市消費注入活力。

關鍵詞：縣域經濟

來一次“逆行”，探索周邊的“寶鎮”。今年以來，隨著越來越多的消費者深入縣城，一批縣城酒店的市場人氣越來越高。

消費熱情不斷增強，市場成交量不斷上升。與此同時，投資步伐不斷加快。從本土酒店品牌到國際酒店集團，他們都在加大在縣城等低線市場的布局。 “下沉市場增長潛力巨大。”多家連鎖酒店品牌負責人公開表示。

縣域酒店的變化凸顯了縣域經濟的活力。如今，中國有2800多個縣級行政區，占全國經濟總量的近40%，覆蓋數億人口，擁有相當大的市場潛力和空間。

在消費領域，不少知名連鎖品牌在縣域開設門店，帶動縣域消費市場提質升級。美團數據顯示，2024年，星巴克、瑞幸、酷迪等品牌縣域咖啡外賣訂單同比增長97%，外賣商戶數量同比增長159%。與此同時，縣域也成為重要的消費目的地。今年以來，“縣域游”持續火爆，帶動當地“吃喝游游購”消費增長。越來越多的三線及以下城市居民也開始出國。在去哪兒平臺，國慶期間，三線及以下城市居民出境游訂單量同比增長近3倍，縣域經濟展現出巨大潛力。

關鍵詞：銀發市場

與渴望擺脫“媽媽品牌”標簽的傳統思維不同，一些化妝品品牌將新品開發重點放在50歲以上女性的護膚需求上，并明確標注“50歲”字樣。包裝上。

“與過去相比，這些女性無論是經濟能力、生理還是心態都發生了很大的變化，未來市場會越來越大。”該品牌負責人表示。社交平臺上，中老年“種草”博主也不斷涌現，其銷售的美妝品類也日益豐富，可見這一細分市場的受歡迎程度和需求。

隨著銀發經濟的發展，經濟實力雄厚、觀念多元的“新老年人”群體的消費潛力備受關注。在中國，年輕白發人群擁有龐大的基數，他們的消費也正在向健身、美妝、保健、旅游等領域拓展。多元化、年輕化、時尚化趨勢明顯。京東發布的《2024年老年人消費報告》顯示，適合老年人的產品中，方便坐浴的沐浴椅和功能多樣化的電動床銷量同比分別增長202%和152%——分別同比。

截至2023年底關鍵詞，全國60歲及以上老年人口已達2.97億，占總人口的21.1%。從老人助餐、居家援助、養老、老年文體、鄉村養老等民生養老產業，到智慧健康養老、康復輔助、抗衰老、養老金融等養老產業，旅游、老齡化友好轉型，存在巨大潛力。

關鍵詞：國風、國潮

購買民族文創產品、“翻新”中式服飾、體驗非遺技藝、探訪古城古鎮。今年，中式民族風深入人們生活，成為消費領域一道亮麗的風景線。

就連貨架上的飲料也在悄然發生變化。紅豆薏仁水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水……今年夏天以來，各種中式茶飲料占領了大大小小的超市的貨架，成為品牌爭奪的新賽道，也成為很多年輕人的新選擇。前瞻產業研究院發布的《2024年中國中式保健水行業發展趨勢洞察報告》顯示，中國中式保健水市場規模已達4.5億元。

出行選擇也有了更多的選擇。春節、元宵節、端午節、中秋節等眾多傳統節日期間，越來越多的消費者選擇“新中國式”旅游，如參觀文化博物館、參加傳統文化活動、欣賞非物質文化遺產等。技能、購買民族文化創意產品。從鳳冠冰箱貼到“古建筑游”的火爆，“新中式”正在成為流行代號。

報告指出，隨著傳統文化對消費時尚的影響力不斷增強，“國風”、“國潮”、“新中式”等概念已蔓延到餐飲、娛樂等多個消費領域和消費領域。 、文化旅游、美容、服飾。場景。這些古老的文化元素正以更加時尚、生動的形式融入當代生活，成為大眾表達自我、展現個性的重要方式。

關鍵詞：情感消費

貼有“無蕉綠”牌的觀賞香蕉火了； “考試加油包”、“起床睡覺”等線上產品深受年輕人歡迎；有的愿意買一瓶“好運噴霧”，下單“樹洞聽”……越來越多的消費者為“情感”買單。

中國消費者協會發布的《中國消費者權益保護年度報告(2023)》指出，除了追求性價比，情感釋放成為影響消費決策的重要因素。年輕一代的消費者。還有關于“Z世代”消費行為的報道顯示，“快樂消費、情感價值/興趣消費”是年輕人最青睞的投票選項。

消費者購買的不??僅僅是產品本身，還有附加在產品上的情感共鳴、情感反應和精神滿足。這些產品對于消費者來說是改變生活的補充品，對于企業來說是新的機遇。對于注重情緒健康、緩解心理壓力的治愈類產品，美團數據顯示，2024年以來，“治愈”關鍵詞搜索量同比增長280%。商家也在抓住商機增加供應。目前，美團平均每月上架新品超過1000款。

“情感消費”激發市場活力的同時，也有聲音呼吁行業健康發展和消費者理性消費，共同營造良好環境。

關鍵詞：跨界混搭

如果逛完超市餓了，可以當場吃午餐。走進北京海淀區中關村一家超市新開業的食堂，不少顧客端著盤子在挑選午餐。高峰時段可容納100多人同時就餐。

目前，永輝、物美、華聯等多家品牌超市都開設了便民食堂，“超市+食堂”成為不少經營主體探索的新經營模式。 “超市已經具備蔬菜、肉類等食材的供應鏈優勢，開設食堂可以進一步放大優勢，同時吸引顧客。”該店負責人表示，目前超市和食堂的顧客有60%以上重疊，食堂也激活了超市消費的新動力。

類似的跨界混搭還有很多。在城市商業空間品嘗特色餐飲，欣賞民俗表演，觀看文化展覽；在市場買好菜，到“炒菜”攤子交工藝費，就可以把熱騰騰的炒飯帶回家；在火鍋店里享受私人用餐，一邊吃火鍋一邊唱歌……近年來，“超市+食堂”、“菜市場”等混合業態經營的新嘗試越來越多。 “+餐飲”、“火鍋+KTV”等，不僅吸引了顧客，滿足了大眾的需求，更順應了實體店轉型升級的新趨勢。

從品牌聯名到跨界混搭，未來消費場景的跨界和疊加，有望給消費者帶來更多“一站式”的享受體驗。

Tags：官渡古鎮 上海消費市場 黑龍江中央大街 消費品以舊換新 中國消費新趨勢