釣大魚游戲火爆全網，輕松上手的釣魚軟件讓你停不下來

一款釣魚游戲，干了所有“釣魚軟件”夢寐以求的事

——走進每個人的設備里。

從前看到, 《歡樂釣魚大師》這個名字, 休閑風格滿滿, 出現在免費榜首位, 我有點驚訝, 然而沒過多留意, 當它連續好多天稱霸免費榜, 我心里還是有遲疑, 當它氣勢很盛地闖進暢銷榜TOP10, 并且一點沒有要停下來的樣子時, 我再也控制不住內心的好奇了。

“這又是誰家的部將？”

（《歡樂釣魚大師》由暢銷榜第198名直沖第7，漲勢驚人）

據公開信息表明, 《歡樂釣魚大師》在2024年1月的時候獲取了國產網絡游戲版號, 其出版方為上海雙盟網絡科技有限公司, 運營方是北京奇跡互動科技有限公司。乍看上去, 軟件發行方仿佛在諸多數據平臺披上了多重陌生且各異的馬甲, 然而在游戲登陸界面下方所顯示的軟件著作權人那里, 我們能夠瞧見一個熟悉的身影, 那便是北京在線途游。

在此之前, 經由業內人士從多個方面深入搜羅的確實消息, 《歡樂釣魚大師》發行方背后實際的身份指向, 全部都是北京途游, 這是一家在捕魚、棋牌領域多年來有深厚積累的行業巨頭。當我親眼看到途游的《捕魚大作戰》在暢銷榜上, 被自家的《歡樂釣魚大師》超越的那個瞬間, 一個引人去仔細琢磨的想法, 猛地就出現了:

“莫非，捕魚的盡頭是釣魚不成？”

（還就跟魚扯不開關系了）

談及釣魚, 這些年, 從“釣魚佬除了魚啥都能釣上來”, 到“釣魚佬永不空軍”, 再到評論區偶然出現的“賽博迷路釣魚佬”, 釣魚話題于互聯網里衍生出數不清的梗與樂子。這是中年男人最愛的三大活動之一, 曾不被年輕人理解的“無聊”愛好, 如今在網民們的解構下成了抽象文學的一大代表。

《歡樂釣魚大師》得以極其迅速地走紅, 這和釣魚這個話題于互聯網之上所具備的那種“能夠不斷引發廣泛關注并持續升溫的優勢”存在著極為復雜且緊密的關聯。這款游戲當前在社交媒體平臺之中熱度最為居前的是抖音以及快手, 與之相關的話題的播放量總計在一起已然超過了 17 億。不管是男性還是女性, 無論年齡是大還是小, 最近期間人們都極其容易就能瀏覽到一群和大學生年齡大致相同的博主以各種各樣新奇的方式來玩耍這款游戲的視頻。

視頻里, 存在這樣一些人, 他們有的將手機視作釣竿, 拼盡全力使勁猛甩, 有的不甩手機而是去甩巨大的電視屏幕, 有的把手機安裝在袋子當中, 掛到真正的釣竿之上拋進河里, 甚至還有好多人直接把手機扔到河里去。

其實, 一旦玩過, 便能發覺, 在《歡樂釣魚大師》這款游戲里, “甩桿”這種操作, 并不支持借助陀螺儀來實現體感。雖說不能排除, 市面上仍舊存在少數幾款機型, 具備能夠自主添加陀螺儀按鍵的系統功能, 然而, 大部分整活視頻呈現出來的行為, 事實上, 都是為了去追求一種沉浸感, 從而給自己增添的戲份, 主要是旨在傳達一種“玩釣魚游戲玩到入魔”的精神狀態。視頻當中常常會夾雜帶《歡樂釣魚大師》的畫面素材, 甚至還有更過分的, 會直接在視頻下方附上此游戲的鏈接。只要觀眾被視頻內容所吸引, 那就很難克制住不去了解的沖動。

游戲《歡樂釣魚大師》玩法自身的展示視頻, 除了整活類的, 那也是到處都有, 它們多數是關于在游戲里釣大魚、釣那種被叫做“巨物”的魚的教學攻略。畫面展示的是大魚和人在激烈搏斗, 而且是第一視角, 這讓人看了之后熱血沸騰, 要是再配上《河中巨怪》的背景音樂, 簡直就有了杰瑞米瓦德一半的那種風采。

據筆者觀察, 那些發布時間靠前的, 有著高點擊、高創意的作品背后, 有相當一部分視頻創作者, 是在搞笑或者游戲領域, 擁有一定影響力以及話語權的大V和達人。這款產品在常規買量手段方面發力比較淺, 不過在上線初期, 應該借助了KOL營銷的途徑, 來擴大聲量。

（《歡樂釣魚大師》登上了抖音熱門挑戰榜）

當下, 《歡樂釣魚大師》這股熱潮已不知不覺燒得不 low, 游戲和好游快爆的下載量分別突破 411 萬與 97 萬, 都排入熱門榜 TOP1。其他上線已久的同類釣魚模擬游戲居然也跟著升溫, 一同在熱門榜和 iOS 免費榜上嶄露頭角。一場全民自發開展傳播的“賽博釣魚狂歡”就這樣拉開了帷幕。

然而常理來講, 釣魚模擬類游戲早就沒新鮮感了, 那《歡樂釣魚大師》究竟是怎樣憑借自身力量, 讓這個不顯眼的品類達成突破的呢, 此產品自身到底有啥特別的地方, 筆者原本只是打算稍微嘗試一下, 結果卻不知不覺沉迷其中, 要不是想到還有稿子等著去撰寫, 恐怕納特·帕格就要變成我的樣子了, 也就是我感覺自己能夠在河邊釣一整天的魚！

01

善釣者必善誘

先有敢于投入好餌, 才會收獲滿筐魚獲, 這是釣魚界老話“釣得多需狠打窩”所要表達的 , 而《歡樂釣魚大師》游戲包裝宛如放置其中的那做好餌 , 在產品品質方面不惜下大成本 , 在獎勵機制的設定上十分大方 , 商業化設計依據市場習慣做好了調味改良。

首先, 《歡樂釣魚大師》在畫面呈現方面釣大魚游戲，能夠在同品類手游里占據前列位置。它是玩家觀看次數最多的界面, 其高清寫實的漁場景致, 營造出了充足的沉浸感, 在陽光下, 水面波光粼粼的質感被渲染得恰到好處, 飛鳥和游鴨不時地飛過, 描繪出一幅充滿生機且不失靈動的美妙畫面。身處這個畫面中進行垂釣, 真的是一件非常美好的事情呀。

其次, 游戲里的魚同樣被刻畫得細致且形象極為逼真。當魚兒上鉤之際, 玩家能夠觀賞到魚兒歡蹦亂跳的充滿生機的模樣, 恰似得勝之人注視著倔強不羈但最終被制服的對手, 一種成就感自然而然地產生了。

設在魚類相冊里, 玩家能夠全方位、多角度、仔仔細細地去觀摩各類魚的建模。每一條魚都嚴格依照現實中的樣子, 把體格細節進行了復刻, 就連魚鱗的反光面都做得絲毫不差, 在其游動的時候, 視覺所呈現出來的效果活靈活現。在建模的旁邊還附帶了內容詳實的科普說明, 玩家能夠從那兒了解到魚的科屬還有習性等方面的知識, 就好像身處電子博物館一樣, 不用花費一分錢便享受到了如同貴賓級別的待遇。

玩家等級提升之際, 還能夠解鎖不同地區的漁場, 進而發現更多的魚種。《歡樂釣魚大師》在場景設計方面精雕細琢, 并且在魚類設計方面也是精雕細琢, 完全足以承載玩家不斷探索的欲望。

說到玩法這件事, 《歡樂釣魚大師》所采用的是休閑類型的路線。這款游戲把現實釣魚里的大部分專業操作給省略掉了, 從而更加契合泛用戶對于垂釣這項運動的直觀感受；并且所有它的游戲操作對于嫻熟技巧也沒有要求, 對于新人上手來講很是便利。

具體來說, 玩家耗費體力丟棄釣竿, 僅僅只需等待短短數秒就會有魚咬鉤, 其后會出現一個進行上下移動的蓄力條。當表示指針的位置處在最低的時候輕點“刺魚”, 就能夠在開場時對魚造成大量的傷害。差不多每次表示指針的都會在擺動一次之后朝著底端移動, 達成美好開局并非啥難事。

接下來, 只要長按“收線”鍵, 就能夠持續削減魚的體力。在收線的時候, 魚線的張力條會同步上升, 張力變得越大, 傷害也就越高, 然而超過極限就會繃斷魚線。雖說這是常見于釣魚游戲里的風險化設計, 可是《歡樂釣魚大師》中的張力變化相當平緩, 就算是筆者目前碰到過的最為強大的巨物, 也不會突然大幅度加大拉力增添難度, 只要不貪心, 持續進行點按, 就能夠始終保持最大輸出。

除此以外, 魚會時不時地變換游動的方向, 玩家需要依據系統給出的提示, 在左右兩邊“擺桿”（QTE）來進行對抗。當成功擺桿三次的時候, 就可以積蓄滿能量槽, 進而能夠全力收線, 造成重創并且不會出現斷線的情況？自然啦, 擺桿操作是沒有設時限的, 即便說是老奶奶也是來得及做出應對的?

膚淺地看, 《歡樂釣魚大師》的釣魚進程毫無差異、極為單調, 實在是有些枯燥乏味。然而要是釣到的不只是魚, 還有通往神秘魚塘神秘釣點的藏寶地圖可就說不定了? 要是在釣上魚骨之后, 剎那間風云突變, 這是不是預示著會有個“大家伙”馬上要出現了? 要是魚兒不幸被天敵給吞食了, 卻因此引出更具實力的"對手"又該如何?

沒錯, 雖說《歡樂釣魚大師》的基礎玩法相對簡單, 然而在隨機事件的布置方面, 以及視覺反饋的強化方面, 都進行了諸多舉措。這兩方面互相配合促進, 能夠以獨特的方式, 給玩家帶來驚喜。

在游戲里頭, 最為常見的那種關于隨機事件的刺激情況, 就是魚兒上鉤之時, 拉桿力度方面所呈現出的視覺上的差異。雖然一直都還沒有看到魚獲本來的真實模樣, 然而玩家心里邊卻已經對釣到的東西大概是何種檔次有了自己的判斷。等到角色開始很用力地拉桿, 屏幕上面居然還出現了黃色或者紅色的警戒線，這表明“稀世巨物”就要來了, 接下來上魚的那一段時間可就特別值得期待了, 當一個極其值得盼望著的目標擺在眼前的時候, 就算是再簡單不過的操作也能夠變得讓人充滿熱血了。

處于上魚之后的那個稱重特寫有關的環節當中, 更是把每一條魚, 不管其大小以及稀有程度怎樣, 全部都轉變為去刷新記錄的那種契機。要是打算釣獲更為稀有的魚, 那么必須得對魚竿進行升級, 以此來提升其屬性；要是想釣到更重的魚, 同樣還需要去升級 “魚卡”, 從而提高對應魚種的重量、傷害以及分數。

由此能夠看出, 《歡樂釣魚大師》從本質上來說是類型為數值養成的RPG之一, 然而它在商業化變現作出的設置并非是激進的那種。剛好相反, 在這款游戲里, 免費去獲取資源的路徑是極為豐富多樣的: 各種各樣的限時錦標賽這個活動, 還有PVP對決這種玩法, 以及每日每周都會有的任務, 再加上限時積分活動, 另外還有海量的成就, 這些情況無一不是朝著玩家持續不斷地給予數量眾多的卡包和票券, 以及體力和寶箱, 數量多得使人領到手都發軟了。

一般來說, 這般寬容且極為慷慨的獎勵機制, 鑒于有著弱化付費意愿的風險, 常常能在以追求用戶留存、廣告變現作為主要目標的小游戲當中見到。然而, 《歡樂釣魚大師》卻勇于這般大方, 這既展現出了對游戲品質過硬實力的自信, 同時也隱含著朝著爆款頻繁出現的小游戲市場去學習借鑒的意圖。

從其與《咸魚之王》極為相似的開箱循環能夠明顯觀察到, 《歡樂釣魚大師》明顯借鑒了后者的部分商業化設計, 即開箱獲取積分, 積分再用來兌換箱子, 低級箱子給予基礎養成材料, 高級箱子能夠直接開出釣竿或者轉輪券, 轉輪券用于玩轉盤, 轉到大獎便可升級轉盤, 從而提供更豐厚的回報, 轉盤等級會周期性地重置, 是暗指玩家趕快進行釣魚以收集更多轉輪券, 最終形成一套層次清晰的獎勵閉環。

鑒于商業運作模式于國內市場已被驗證可行的《咸魚之王》, 《歡樂釣魚大師》一舉登上暢銷榜前列, 或許是由于采用并改進了契合市場習慣的設計, 讓它與釣魚模擬題材特性完美融合。如今來看, 在精品化內容助力下, 通過刻意突出數值膨脹感的強正反饋機制, 休閑游戲套用小游戲商業化模式, 仍有機會精確觸及泛用戶群體的舒適區。

02

兩款釣魚，兩種命運

《歡樂釣魚大師》并不是首款如此火爆的釣魚模擬手游。

據第三方數據平臺統計, 早在2017年, 波蘭名為Ten Games的游戲公司所開發的, 取名為《Clash》的游戲, 就已經名聲大噪了。在2019年, 這款游戲的年收入十分之高, 高達2.06億波蘭茲羅提, 換算之后, 大約等于人民幣3.6億元。它還登頂了將近70個國家的iOS暢銷榜, 并且連續100周占據App Store推薦位, 對于市場所產生的影響力, 是不容小覷的。

2021年, 《Clash》先是經網易寶船代理被引入到中國大陸地區, 之后本土化版本被命名為《釣魚大對決》。這款游戲依據海外市場所取得的顯著成績, 按常理來說本應該在國內引發一些較大的反響。然而實際的情況卻是, 中國的玩家并沒有對其表示認可。僅僅過了兩年的時間, 《釣魚大對決》就悄無蹤跡地放棄市場退出了, 這與《歡樂釣魚大師》的成功形成了極為明顯的反差。

一下子看過去, 《Clash》跟《歡樂釣魚大師》存在著好多相似的地方, 從“魚餌卡”, 到錦標賽, 再到PVP玩法, 從數值養成RPG的那種游戲內核, 到簡單的基礎玩法操作, 簡直就如同同一個師門出來的, 兩款看起來好像是同一根源產生的釣魚模擬產品, 在中國市場卻有了不一樣的命運, 搞清楚其中的緣由, 還得從游戲設計的那些細節方面開始著手。

若《歡樂釣魚大師》的設計者確實參照了《Clash》, 那么很明顯他們并未原封不動地抄襲, 而是對著諸多內容給予了優化調整, 拿兩款游戲里的“魚卡”以及“魚餌卡”來講, 雖說名稱相似, 然而設計思路卻截然不同。

最早的時候，卡片獲取的方式是完全不一樣的。《Clash》參照了在2016年特別火的《皇室戰爭》, 它運用通過“耗費時間去解鎖卡包、按照規定時間發放免費卡包”這樣的辦法, 來把控玩家得到魚餌卡的進度, 期望憑借此來培育出玩家上線收取虛擬物品的習慣；《歡樂釣魚大師》則是更簡單直接明顯, 卡包全部都是馬上開啟就能得到, 明顯是沒有計劃在這個方面去賺取每日活躍用戶量的意思。

（《歡樂釣魚大師》的卡包）

其次, 卡片所起的作用有著極大的差異。在《Clash》里, 只要攜帶特定的那種魚餌卡, 那么釣上來的魚就肯定是對應的品種。這雖然使得圖鑒收集變得非常容易, 然而也幾乎把隨機性給杜絕了, 玩家上魚時候的驚喜感完全不存在了。在PVP方面, 勝負更是被簡化成了魚餌卡數值的直接比較, 要是雙方實力存在很大差距, 輸贏就毫無懸念了。

系統隨機給雙方分別提供三張備選魚餌卡, 雙方各自要從這三張里挑出一張對自身更有利的, 之后在對應的比賽當中, 雙方都僅僅能用被挑選出來的這兩張魚餌卡去釣魚。

與《Clash》的那種耿直情形相比較來說, 對于《歡樂釣魚大師》這款游戲, 魚卡所起到的作用就顯得圓滑了不少。升級魚卡這件事, 確實能夠提高對應魚種的重量, 以及傷害程度, 還有分數, 然而魚卡是放置在倉庫里之后會自動生效的。就算一張魚卡達到了再怎么高的等級, 可是玩家卻沒辦法確定下一次出鉤的時候就肯定能夠釣到這種魚。單張魚卡僅僅是對概率權重產生影響, 要是想要釣獲更多的大魚, 那就必須要全面提升所有魚卡的等級。

雖說這兩款游戲都是以數值養成當作驅動的, 然而《歡樂釣魚大師》在各個環節都巧妙地把隨機性給融入進去了, 將“數值決定體驗”這種負面感受最大程度地給淡化掉了。就算是在PVP里很不幸地碰到了戰力比自己稍微高那么一點兒的對手, 玩家也不會輕易就afk, 畢竟對手也沒辦法確保一定能釣到大魚。

（《歡樂釣魚大師》的PVP對決更具隨機性）

游戲心理學家馬里翁·哈扎曾作指出, 有一項名為釣魚的迷你游戲, 說不定會使部分玩家認為它跟開箱極為相像。這兩者都存在隨機特性, 這表明你玩的時長越久, 投入的精力越充沛, 便就愈發想一次次嘗試。

并且, 《歡樂釣魚大師》不但繼承了釣魚這一本就源于隨機性的趣味, 還把隨機性巧妙地融會貫通到各個游戲系統里。全面充分地調動玩家的參與積極性, 從里到外給予玩家的爽感覺察進行了極大倍數的提升, 它那種快節奏、高爽度的游戲感受絕非同類產品能夠相提并論的。

《釣魚大對決》下架以后, 國內釣魚游戲的市場, 曾經一度陷入了真空狀態。盡管依舊有不少釣魚游戲的愛好者是存在著而有的, 然而在一時間之內, 是很難去找到合適的替代品的。有不少玩家, 甚至嘗試著重新拾起在2014年發布的《Ace : Wild Catch》（《釣魚發燒友》）, 可是它那遠古時期的畫質, 很快就讓人興趣全無了。從那之后, 陸陸續續上架的幾款同類產品, 在品質方面又是高低不一的, 普遍存在著系統單調、功能薄弱等諸多問題, 因而難以去填補《釣魚大對決》所留下來的空白。

現如今瞧來, 《歡樂釣魚大師》不但達成了眾多釣魚游戲熱愛者們的需求, 更進而開拓延伸了釣魚模擬這項細分領域。也許并非每一個“賽博釣魚佬”于實際生活里都通曉釣魚, 然而目睹這般大量的泛用戶轉變成為“賽博釣魚佬”, 起碼足以證實, 北京途游經多年在行業內的打磨積累的經驗以及掌控能力無人能及, 確實是把“賽博釣魚”這玩法給實現透徹理解運用了。

03

以漁技變釣法

當真捕魚的最終歸宿就只是釣魚么, 對于老牌游戲廠商途游來講, 此一命題考的是這家企業去謀求轉型突圍的那份決心以及策略, 身為捕魚與棋牌游戲的超級玩家, 途游歷經這些年始終在這兩個品類里精心耕耘, 從而積攢下了雄厚的用戶基礎以及營收實力, 可是, 伴隨捕魚游戲版號難產、平臺監管愈發嚴格, 往昔的金海已非往昔, 途游也早就著手積極調整戰略了。

近兩年時光里, 途游瞅準著眼于微信生態所蘊含的增量紅利, 于微信小游戲這個領域當中動作極為頻繁, 而且從而干出了些許成績。在2023年上半年期間發行的《次神: 光之覺醒》這款游戲, 針對《史萊姆大冒險》的放置RPG玩法實施了休閑化的改編舉措, 聯合結合社交化方面進行設計, 再加上混合變現這一模式, 以及進一步添加加上精準且高頻的買量投放操作, 最終成功躋身進入微信小游戲暢銷榜Top3。

（《次神：光之覺醒》）

在2024年4月初這個時間點, 途游推出了一款小游戲名為《流浪超市》, 它針對咸魚like的玩法做出了迭代, 還融合了3D割草的題材進行創新, 這款游戲具備休閑與掛機二者兼顧的不錯體驗, 于上線之后又快速沖到了微信暢銷榜Top2。

（《流浪超市》）

此外, 途游存在一款取得版號的《幫幫勇者》, 它是小游戲儲備產品。在向小游戲領域行進時, 途游于推廣、制作、設計這些方面, 皆能從以往捕魚棋牌品類成功經驗里獲取滋養, 進而走出了一條甚遠之路。這種跨品類經驗轉移, 變成了助力途游在其他賽道達成彎道超車的“秘密法寶”。由此看來, 我們能夠把《歡樂釣魚大師》視作途游將休閑游戲朝著小游戲思路傾斜的一回嘗試, 是兩種游戲類型融合滲透的初步實踐。

跟著“XX-like”產品的商業化設計接連不停地在市場取得成功, 途游一回回向業界展示了自身在捕魚之外的高超“漁技”, 明顯能看出他們很善于這一“移花接木”的手段。在此之后, 怎樣在更為復雜多變的產品框架以及市場背景之下, 探尋更多小游戲商業變現的途徑, 或許會成為這家“多面手”游戲公司今后著重攻克的關鍵課題。

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