四海釣魚網 從王者峽谷到摩爾莊園，人類最近一次大遷徙是什么？

問：人類最后一次大遷徙是什么？

答：從國王峽谷到摩爾莊園。

這是一款看似無聊但玩起來很有趣的游戲。 《摩爾莊園》微博熱搜10次，其中5次與釣魚游戲相關。 不少玩家表示：“我本來是在摩爾莊園務農的，后來卻迷上了釣魚。”

大人也在摩爾莊園釣魚了。來源：微博

游戲也是現實的反映。 釣魚不僅在虛擬社區中極為流行，在現實生活中也逐漸成為一種趨勢。

如今，越來越多的年輕人選擇在假期去釣魚。 他們選一塊水，一個人一根竿，坐在一個小角落里自得其樂。

讓客人來來去去，讓指甲響，讓孩子哭，他們決定先讓自己開心。 看著他的表情，他感覺自己仿佛置身于瓦爾登湖畔，湖的另一邊則是薩德伯里草原。

“鏡湖眺兩片藍天，玻璃船千艘。” 陸游曾在《釣魚歌》中描述過釣魚生活。 事實上，釣魚是一門古老的技藝，現代漁業更多地迎合了人們的休閑娛樂需求。

20世紀60年代和70年代，漁業在美國興起，并逐漸成為美國人最喜愛的戶外活動之一。

據美國戶外基金會統計，2019年美國6歲及以上參加釣魚活動的人數超過5010萬人。 2019年美國人的捕魚活動總數高達8.8億次。 考慮到美國總人口超過3億，將釣魚稱為美國民族運動恐怕并不為過。

這種趨勢正在中國悄然發生。

不是在臥路上，而是在漁路上

微博上有一句話，“現在的年輕人要么躺著，要么釣魚”。

釣魚不再是中老年人的專屬活動。 根據尼爾森數據，預計2020年中國休閑漁業規模將突破1100億元。

是的，這項在很多人看來略顯冷門的運動，在中國已經跨過千億門檻，并逐漸向年輕化、時尚化、娛樂化的方向發展——根據天貓披露的消費者洞察數據，1995年以后出生的人有200萬人。每年都會購買漁產品。 釣魚產品成為線上體育消費熱點，增速遠超球類、游泳、騎行等其他運動。

首當其沖的是一些偶像明星被“俘獲”，其影響力進一步助長了釣魚活動。

比如易烊千璽和湯姆·費爾頓都是資深釣魚愛好者。 前者在雅加達釣魚的照片意外讓“漁夫”時尚走紅。 后者因《哈利·波特》中的馬爾福而出名，他成為明星的目的就是釣魚。 曾有粉絲調侃：“他的新聞都是和釣魚有關的，這孩子這么愛釣魚嗎？”

資深釣魚愛好者易烊千璽

沒有親自參與過釣魚的人可能無法想象釣魚的樂趣。

休閑釣魚顯然已經成為年輕人的一種新的娛樂方式。 據中國漁業捕撈協會不完全統計，中國每年約有1.4億釣魚人（每年至少參與4次）。 我國18歲以下釣魚愛好者占總數的13%，18歲至24歲釣魚愛好者占10%。 25歲至45歲的人群占46%，并且這個數字每年都在持續增長。

與“籃球排球”這種有場地、有球就可以進行的集體運動不同，釣魚需要購買很多裝備，而且種類也很多。 但相比“老漁民”，Z世代、小鎮青年垂釣者等新生代更愿意購買與釣魚相關的周邊產品。

在小紅書上以“釣魚”為關鍵詞搜索，可檢索到11萬多條筆記。 周天財經注意到，好評內容主要以干釣知識和釣魚活動穿搭為主，其中前者的分享者主要是PUGC的垂直內容賬號，后者主要是年輕的潮流博主。

小紅書上的垂直釣魚內容大多集中在裝備和技巧上。 當然，這永遠不會阻止博主開發“釣魚裝”

釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些單項裝備可能比魚竿、魚餌更重要。

釣魚界廣為流傳一個笑話，“釣魚的都是百萬富翁，哦，以前都是千萬富翁”。 雖然這是一個玩笑，但是釣魚費用的上限確實可以很高。

一方面，裝備種類繁多，一根魚竿蘊藏著很多學問。 從長度、材質、重量設計，包括是否適合釣魚地點，都有不同的釣魚竿可供選擇。 而且，如果桿壞了，你需要不斷地購買新的。 一根進口魚竿的價格在幾百元左右，更好的也能達到同樣的價格。 單根桿子就要5000多元。

另一方面，餌料消耗量也波動較大。 眼光敏銳的玩家會提前“打窩”，即根據魚兒的飲食喜好，在釣魚地點放置一些餌料。 這部分“窩料”的成本可以從幾十元到幾百甚至上千元不等。

另一項大開支是魚塘的消耗。 復雜環境下的野釣對于大多數釣友來說很難獲得良好的經驗，而且野釣也存在一定的風險。 這使得一二線城市的休閑漁業成為新漁民更好的解決方案。 不過，這些休閑漁業的成本基本都在100多元，捕到的魚會按重量結算。 考慮到一天結束時需要吃晚飯，附近農家樂抓吃的費用會更高。

總體而言，釣魚愛好者每年在釣魚上花費數萬元并不為過。 隨著消費觀念更加開放的年輕人進入行業，漁業必將迎來新一波增長。

從某種程度上來說，每一種現象的流行都是當下現狀的反映。 釣魚的“破圈”其實并不意外。 越來越多的年輕人陷入“矛盾”、“內卷”、“焦慮”、“哀悼”的惡性循環。 他們的身體在努力搬磚，他們的心在向往詩意和遠方。

作為一項節奏悠閑、不需要太多體力消耗的運動，釣魚開始成為“慢節奏”、“體驗式慢消費”的載體。 “傷口是光進來的地方。” 當我拿起魚竿的那一刻，梭羅似乎還活著，遠離了喧囂，回歸了內心的平靜。

數據與趨勢同步。 今年6月1日至6月6日，天貓購買量最高的品類為：釣魚傘、釣魚服、釣魚竿、防曬服、釣魚餌、釣魚椅。 漢鼎、華士、天元為前三大品牌。 在山東威海，有千余家生產漁具的廠家，銷往世界各地。

在年輕漁業新手的包圍下，中國漁業潛力巨大，發展空間巨大。 例如，在第一次消費了竿、餌、線、鉤、浮等基礎裝備后，他們會繼續付費購買更多種類的竿、餌、線、鉤、浮等產品。

垂釣旅游更有“錢景”

年輕的釣魚者需要開車，有廚房做飯，周末休息去釣魚。 所以無論怎樣，釣魚仍然是一項帶有濃重“小資”味道的運動。

不僅是前面提到的美國，休閑釣魚在20世紀90年代初期在西方迅速崛起后，對各國經濟都起到了舉足輕重的作用。 這種潮流也很快傳到了日本。 1993年，日本休閑漁民人數達到3729萬人，休閑釣魚向導2.4萬人，形成產業化發展趨勢。

目前美國休閑漁業總產值約為400億美元，超過傳統捕撈漁業，占整個漁業產值的60%。 是現代漁業的支柱產業。 菲律賓、馬來西亞、泰國等東南亞國家長期以來將休閑漁業與旅游業有機結合，形成了多元化的漁業產業，吸引了廣泛的游客。

與歐美成熟的漁業市場相比，我國漁業剛剛興起，目前正處于從漁業裝備業向漁業綜合體發展的新階段。

和很多“一縣服務全球”的領域一樣，全球捕獲的魚有相當一部分是被中國魚竿咬傷的。 僅山東威海一地，就有千余家漁具生產企業，其生產的漁具銷往世界各地。

如今國內消費市場的蓬勃發展給行業帶來了新的變數。

2016年，農業部發布了“積極發展垂釣、垂釣體驗等各類休閑業態，引導和促進漁具等相關配套產業發展”的相關指導意見。 在政策引導下，全國每年舉辦300多場釣魚比賽，形成多個釣魚中心。

例如，漁業行業電商巨頭“加釣尼”2019年底在浙江婺城舉辦釣魚比賽，將體育與娛樂相結合，立志打造“中國釣魚城”。 浙江金華建立了大型煙雨湖國際釣魚中心，并舉辦了2020年全國漁民運動會。

全國漁民運動會上，千人捕魚的場面相當壯觀

國內漁業正從最初的以捕撈為主逐步發展成為集捕撈、捕撈、觀賞、品嘗以及旅游、交通、餐飲于一體的新興產業。

作為漁業發展的新領域，垂釣旅游產值是常規漁業的3倍以上，呈現出令人著迷的“錢”景。 從市場營收來看，2019年休閑釣魚收藏行業成交額約為284.16億元，甚至超過口紅市場規模80%。

前面我們提到漁業成本很高，所以我們在供應方面擴大一點。

在消費品領域，漁業產業鏈可分為業余休閑和職業競技兩部分。 漁具經銷商、魚餌經銷商、漁場等都是重要參與者。 其中，漁具經銷商尤為重要。

目前，中國高端漁具市場被日本品牌壟斷，國內漁具制造商面臨“銷量很多，但價格太低”的困境。

隨著捕撈人群年輕化以及依托電商平臺，漢鼎、光威、華石、天元等品牌逐漸崛起。 但其暢銷產品大多售價在100元至500元之間，只適合初學者。 與其日本進口的高端產品相比，各方面性能還存在不少差距。

未來，飽受同質化和技術壁壘困擾的國產漁具想要沖出重圍，必須依靠核心技術，通過降價、促銷等方式贏得市場。 這只是浪費時間解渴而已。

但作為制造大國，只要出現足夠的新需求，攻克技術難題，快速抹去品牌溢價，恐怕在漁業領域還會繼續上演。 到時候我們或許有機會看到某些大米、某些產品推出的產品。 “年輕人的第一根釣魚竿。”

“云釣魚”背后，慢消費的崛起

對于中國漁業的發展，還有一個不得不提的新變量——“云捕魚”。

1月5日發布的《2020抖音數據報告》提到，釣魚是抖音用戶最喜愛的休閑運動，釣魚相關視頻點贊量超過8億次。

在釣魚界，有一位“網紅”大麥網副總裁陳濤，曾因“高管放棄百萬年薪只為釣魚”登上熱搜。 他是雷軍親自面試的7號員工，年薪百萬。 如今他已經變身為平臺上人氣最高的“葉星濤哥哥”。 他環游世界，在世界各地釣魚，擁有三百萬粉絲。 濤哥成為了球迷心中的圣地亞哥。 他演繹了真人版的老人與海，每次直播都吸引數萬人觀看。

世界上有趣的事情往往是無用的。 每天淹沒在人流、車流中的短視頻用戶，一方面看葉星濤哥與大自然搏斗，彌補遠離河流的缺憾。 另一方面是從釣魚高手那里得到“魚多了，魚多了”的成就感。

其中的佼佼者就是連續14年獲得中國釣魚錦標賽冠軍的紀律保持者鄧剛。 與濤哥不同，鄧剛的短視頻主要以“教育”水庫垂釣公園的主人為主。 每當鄧剛以極快的速度釣到一條又一條大魚時，魚塘主人就顯得很尷尬，只得“求放過”。

抖音釣魚網紅“葉星濤哥”和“天元鄧剛”

“爽”是觀看鄧剛釣魚時最直觀的感受。 就像海明威書中與大海搏斗的老人一樣，每個人心里都有一個“大魚夢”。 沒有機會釣魚的上班族男女，紛紛涌向視頻、直播“享受”，輕松從“豐收”中獲得成就感。

事實上，如果追根溯源，“云捕魚”在2015年左右就已經吸引了眾多追隨者，其中最著名的就是號稱“中國第一淡水養殖公司”的大湖股份有限公司。

2017年，大湖成立北京山水釣魚運動文化有限公司，與北京山水之窗公司共同運營“四海釣魚”頻道。 該頻道擁有超過2000萬釣魚愛好者付費用戶，涵蓋國內外各類釣魚賽事報道。 、普及釣魚知識和魚類文化等。

分析人士指出，該項目有利于將全國大型捕魚賽事引入大湖漁場； 未來還可以引進國內外知名釣魚隊和著名運動員，建立釣魚粉絲團，引進特色釣魚影視傳播技術。 從以往漁業生產銷售的盈利模式向多元服務消費的盈利模式轉變，對于大湖區未來的產業升級轉型具有較強的指導意義。

無論是線上“云釣”，還是線下擺釣，都是“慢消費”的一部分。

“花下唱春酒，江邊明月投竿”的愉悅感覺，讓人沉迷其中。 快節奏、高消費的生活壓力，也讓“慢消費”逐漸登上舞臺，成為新的消費趨勢。

“慢消費”是以消費者自我需求為中心的品味消費、體驗消費、品質消費。 在茶館、澡堂里，人們可以度過一整天。 在郊區和鄉村，人們早出晚歸游玩。

從消費到“慢消費”，如今的年輕消費者更關注“享受”和“體驗”。

從城市角度看，中國的成都、重慶、杭州、長沙是典型的“慢消費”城市。 人們希望在消費中獲得足夠的充實感和滿足感，從而洗去生活的焦慮，重獲內心的平靜。 冷靜的。 從經濟角度看，“慢消費”是新技術革命、新消費背景下的升級，是質量經濟、品質經濟、效率經濟的體現，是消費品種多元化的體現。

無論是釣魚在年輕消費群體中的流行，還是生活方式VLOG的興起，都預示著“慢消費”將逐漸占領市場，成為年輕人新的生活方式。

法鼎禪師曾說過：不要想著去填滿，而要懂得留白。 只有在空曠的地方，才能聽到靈魂的聲音。

消費慢也是我國垂釣旅游產業發展的機遇。 雖然日本品牌占據了大部分釣具市場，但釣具的發展仍然需要在技術上深耕。 但集旅游、休閑、娛樂功能于一體的垂釣中心仍是一片藍海。 從這方面出發，利用原有發達的城郊養殖基礎條件，仍然可以為我國漁業吸引大量投資，實現彎道超車。

從實際操作來看，一方面，“云釣魚”相關短視頻的流行可以進一步影響更多人參與釣魚運動； 另一方面，可以建設漁業綜合體，開發服務型相關項目，形成良好的供需關系，可以擴大消費市場。

雖然中國距離成熟的漁業產業鏈還有一段路要走，但濃厚的市場氛圍已經形成。 國內漁具制造商和休閑釣魚公司的爆發只是時間問題。

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