蝠鲼怎么讀 這個公益廣告到底是什么意思？（內附案例）

這個公益公告意味著什么？

昨天在地鐵站臺上，我看到紗門后面有一個燈箱廣告。 這是一張藍色海底的背景圖片。 廣告上的大字引起了我的注意：

“自然有蝠鲼，自然有加持。”

我完全不明白這是什么意思，所以我厭倦了我的文案寫作能力，默默地寫下了這篇文案。

我想知道，為什么作為一個消費群體的一員，我根本無法理解這則廣告的含義？ 我可以使用什么樣的文案來傳達信息？

但我可以猜測，這可能是一個有益的廣告。 公益廣告必須是為了告誡人們的行為。 所以，如果我不明白，我就不會感動。 有像我這樣的人嗎？ 那么這個公益的效果豈不是會降低嗎？ 作為文案撰稿人，我很想知道原因。

找到廣告的目的和受眾

我無法理解的原因

我分析了一下，發現不明白的原因來自于這兩個地方：

首先，我不知道“蝠鲼”這個詞。 我該如何發音？ 它是什么？

第二，為什么我們“自然有福”？ 這個問題其實涉及到第一個問題，蝠鲼是什么，它和我們有什么關系。

尋找答案

我在百度上搜索，終于找到了答案。

1. 蝠鲼如何發音？

蝠鲼，發音為[fú fèn]，與“福”諧音。

顯然，文案是為了押韻。 現在很多廣告文案都喜歡用諧音效果，比如賣魷魚的品牌“子魷魚俠”，餐飲品牌“點都德”（任何粵語諧音意思都可以）。 不過這個套路實在不適合用生僻字，因為會影響大眾的理解，廣告效果也會大打折扣。

其次，什么是蝠鲼？

所謂蝠鲼，原本就是我們俗稱的“魔鬼魚”。 在廣東，人們稱其為“腫魚”。

當我說蝠鲼時，我不知道它是什么，但當我說蝠鲼時，我立刻就想到了那個像蝙蝠一樣扁平的身體，在海里默默漂浮的家伙！

不查一下你就不會知道，但事實證明這種魚非常古老。 早在中生代侏羅紀時期就已經出現在海洋中，一億年來它們的體型沒有太大變化。 它現在被國際自然保護聯盟（IUCN）列為“近危”和“脆弱”。

雖然這種蝠鲼看上去很嚇人，英文名為“manta ray”，但實際上它是一種性情溫和的軟骨魚。 主要吃浮游生物和小魚，對人類沒有攻擊性。

它也很活潑，經常和人類玩惡作劇，比如拍打船底，拔出船的小錨，或者把自己掛在錨鏈上，把船拖走。 漁民們都以為是魔鬼在鬧事，但其實是魔鬼魚。

蝠鲼還擅長在空中進行花式跳躍。 它以螺旋式快速上升到海面，然后進行4-5米的后空翻。 當它落入水中時，發出一聲巨響，如雷鳴般的掌聲，讓所有人都震驚不已。

蝠鲼與其他魚類最大的區別在于，它們不像普通魚類那樣一次產下一堆卵。 它是卵胎的，一次只生一個孩子。 所以它和我們人類很相似，它非常非常愛它唯一的兒子。 但這也說明了這種古魚是多么的稀有。

而且蝠鲼只生活在珊瑚礁地區，它們在全球海洋中的生活范圍非常狹窄。

嗯，總而言之，這是一種古老而珍稀的野生動物，值得保護。

3. 蝠鲼與我們的關系

原本，他們一直安靜地生活在海底，喜歡一起游泳，一男一女，就像一對神仙眷侶。 然而近年來，他們的命運因為中國而發生了很大的改變。

原來，中國某個省份的人喜歡吃野生動物，但很多都是以前吃過的，已經不新鮮了。 為了創造新的賣點，商販們推銷蝠鲼魚鰓，又稱腫魚鰓。 都說魚鰓是靈丹妙藥，可以增加乳汁分泌、去除血紅蛋白、治療扁桃體炎、清肺等，簡直勝過神醫。 因此，其藥用保健功能推高了該魚的市場價格。

這會造成什么結果呢？

蝠鲼被漁民大量獵殺。 數據顯示，全球每年捕獲的蝠鲼至少為 94,000 只。 這些被大量獵殺的蝠鲼去了哪里？

果然，沒有買賣就沒有殺戮。 據國際公益組織野生救援（）調查顯示，2011年，全球99%的巨型魚鰓在廣州銷售，使廣州成為最大的魚類消費市場。

哇！ 魚已經很少了，而且由于一胎政策，再這樣吃下去，就會滅絕這個物種！

因此，2013年蝠鲼怎么讀，野生救援組織開始啟動蝠鲼保護項目，呼吁公眾停止食用蝠鲼鰓。

分析廣告的目的和受眾

好啦，有了這個了解之后，我們就知道這個廣告的目的和對象是什么、是誰了。

這是我們廣東人的公益告示。 請停止吃魚鰓。

如何讓文案達到目的，改變目標的行為？

那么廣告文案“自然有蝠鲼，自然有祝福”是否達到了這個目的呢？

使用熟悉的名字

首先，不知道吃過魚鰓的人是否知道蝠鲼就是魚鰓。 至少這是我第一次知道這個詞。

但既然這個廣告是針對廣東人的，就應該用廣東人能聽懂的語言來表達。 如果使用“膨脹魚”，肯定會有更多的人知道。

例如：自然有浮魚，自然有福氣。

確定合適的方向

其次，“蝠鲼自然存在，福報自然存在”這句話顯然是圍繞著自然和地球環境展開的。 它沒有直接的好處，也無法阻止大家吃魚鰓。 。

就像政府不鼓勵吸煙者吸煙一樣，香煙包裝上也會寫著“吸煙有害健康”。 這個“健康”對于吸煙者來說是切身利益的，前面加上“有害”，是為了起到提醒和警示的作用。 這個方向是勸阻性公益廣告的套路。

比如可以改成：吃了浮腫的魚鰓，就不會有福氣。

請明確點

但“吸煙有害健康”并不能阻止人們吸煙。 為什么？ 因為“健康”這個詞是一個非常宏大而又空洞的詞。 另一方面，又不具體、不切實際，讓人冷漠，感覺與自己無關。 隨后，香港政府采取措施，將文字改為“吸煙會導致陽痿”。 哇！ 這個詞更加具體。 這幾乎很可怕，對吧？ 突然間，吸煙的人少了很多，而且效果立竿見影。

所以在這個蝠鲼廣告中，“祝福”也是一個非常宏大空洞的詞，讓人無動于衷，所以需要用一個具體的、形象的、令人恐懼的詞來代替。

涉及誰的利益？

還有一些好處。

“自然有蝠鲼，自然有加持。” 這里的興趣點與自然有關。 可能意味著大自然會受到祝福，也可能意味著你（目標對象）自然會受到祝福，或者兩者兼而有之。

但前者對目標受眾沒有直接的興趣，后者也不是直接的。 人們在觀看廣告時沒有時間去猜測它的深層含義，一秒鐘之內就過去了而沒有理解它。

所以興趣點不應該是自然的，而應該與廣告的目標受眾相關。 香港政府修訂卷煙文案為何“無能為力”？ 因為目標受眾主要是男性，所以非常令人生畏。

該蝠鲼廣告的目標受眾是廣東人。 廣東人更注重善意（即吉祥的意思）。 另一方面，廣東人又害怕不懷好意的事情。

然后，用更直接、更有力的方式說出祝福的好處點，免得讓人燒腦。

所以，我們可以說：

1）吃完膨化魚鰓后，一切都不順利。

2）如果吃了魚鰓，從此以后就會倒霉。

3）吃了魚鰓我就倒霉了。

這三個計劃都將吃魚鰓的行為與厄運、厄運聯系在一起。 這意味著如果你這樣做，就不會出錯！ 這可怕嗎？

設置行為發生的場景

廣告希望勸阻人們不要吃魚鰓，所以場景是在飯桌上，或者是朋友之間討論吃什么。 語言需要更加生活化，可以轉換成粵語，變成這樣：

1）吃左脹的魚鰓就沒事了。

2）吃左邊鼓起的魚鰓會招厄運。

3）吃魚鰓會讓你看起來很糟糕。

它非常口語化、流暢，像諺語一樣流行，在餐桌上自然而然地說出來。 當朋友想吃膨化魚鰓時，你可以用這樣的“諺語”來勸阻他。 因為它本身就有恐怖的內容，可以讓對方產生思考。 畢竟，沒有人愿意陷入困境或死亡。 祝你好運，不想倒霉，對吧？ 對方或許已經放棄了吃這個東西的想法了。

思考結論

思考結論

最終的結論是，這種勸阻性廣告文案的創意應該是提醒、警告的方向，使用具體、形象、恐怖的詞語，寫出與目標受眾切身利益相關的觀點。

本文想討論公益廣告文案的問題。 作為一個廣州人，我無意批評廣東人。 相反，作為一個廣州人，我真的不希望我的城市因為吃野生動物而“國際聞名”，好嗎？ 依稀記得，上一次在海外如此出名是在2003年……

所以這篇文章也是一個號召性用語，希望更多的人停止食用那種古老的黃貂魚。 你怎么知道吃它沒有風險？ 曾經有一篇上海女醫生患癌癥的死亡博客日記。 反思自己患病的原因，她說，自己從小就和當廚師的父親一起吃了很多珍禽異獸，身上也攜帶了很多來自野生動物的未知細菌。 她還那么年輕。 生病與這個原因不無關系。

其實，不吃膨化魚鰓還能做什么呢？ 所謂的藥用保健價值只是商家的陷阱，并沒有經過醫學研究證實。 為什么你只相信別人說的話？

反正吃魷魚就是吃蝠鲼，吃蝠鲼就是吃福氣。 如果你吃了福氣，就沒有福氣了。 由你決定！ （其實這句話也可以當文案用哈哈）

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原作者| 你可以聞到桃子和杏子的香味

文學碩士、文案及自媒體人

《詩歌世界》簽約作者

與我一起

在詩、書、電影、游記、畫中種杏、桃，聞其香

能聞到桃子和杏子的香氣

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